一部《似锦》不仅带火了上海“海派文化”，也让和平饭铺等‌上海经典酒店再次翻红；另一部掀翻全民追剧飞腾的《庆余年2》带火“古建打卡”，为大同云冈石窟等文化遗产强势引流；还有万众期待的《长相念念》里相柳的一句：“只好六合间还有这么的情景，人命就很负责”2024欧洲杯官网- 欢迎您&，将旅游能给东谈主的情谊价值眨眼间拉满。

热衷于为情谊价值买单的荣达代成为挥霍主流，有着极高市集流露度IP正在进一步膨胀文旅挥霍泥土。

机遇相通与挑战相伴而生，关于文旅土产货商家来说，正在苦苦探寻如何打造有“特性”IP，精确触达荣达代挥霍客群，以及构建完整来往链条的高效处置决策。

基于文旅商家的痛点、需求，腾讯告鹤发布《Walk in+ IP营销新战略——土产货「客流+盈利」双增蓝皮书》（以下简称“「Walk in+」IP 营销蓝皮书”），以海量的独家IP资源及适配材干，借助"IP+公域+私域”联动千里淀，为商家带来新的增长玩法，再通过丰富的营销链路，匡助商家找到相宜我方的生意步地。

爆款影视带火旅游

有“特性”IP放大情谊挥霍

当一部影视作品成为阵势级爆款，相通与之密切关系的场景、元素等平庸会因IP影响力成为剧迷心之所向的线下千里浸式打卡地，为土产货文旅市集探寻新的增量空间，更被行业视为文旅新风口。

仅半年时代，腾讯视频就有《郁勃》《庆余年2》《长相念念2》等多部阵势级爆款出圈。其中创下腾讯视频非古装类剧集热度值最高纪录的《似锦》热播，让和平饭铺、‌锦江饭铺等一众上海经典酒店，上海南京走路街旅游搜索热度鉴识已毕环比飞腾415%，73%。

而另一部不雅众苦等五年，掀翻全民追剧飞腾的《庆余年2》，该剧紧迫取景地的中国唐城景区的门票预订量环比飞腾，并带动襄阳合座景区门票预订量环比飞腾近一倍。

从多部爆款影视对文旅挥霍的苍劲带动来看，极具辨识度的IP耐久是东谈主与空间最快速且极具粘性的联结器。

腾讯告白土产货生计「Walk in+」IP营销蓝皮书中炫耀，荣达代客群在土产货领域挥霍是其他东谈主群的5.3倍，且在改日10年～20年，这个比例将握续扩大。18岁到30岁的荣达代群体是土产货赛谈的高频挥霍者，其中影视、游戏、动漫和综艺等泛文娱IP实质对他们具有更利害的诱骗力。

辛勤开始：腾讯告白《Walk in+ IP营销新战略——土产货「客流+盈利」双增蓝皮书》

当“情谊挥霍”成为一门生意

IP让土产货文旅商家生意增长看得见

有“特性”IP让越来越多荣达代东谈主群从文旅好意思好体验中获取情谊价值的同期，情谊价值经济趁势而起，也为IP买卖价值放大提供了高大泥土。

IP热度平直带动土产货文旅商家来往。比如海昌奥特曼主题酒店在80、90一代东谈主系念中超等枭雄IP的加握下，自2023年安稳营业后，旺季时常已毕满房率100%；获利于最龟龄国漫IP的影响力，方特首个熊出没主题乐土于2024年2月开业，瞻望年管待游宾客次300万+等。

还有，已毕从曝光种草到引流售票，再到私域增粉的“横店水上音乐节”，由腾讯告白联袂同程旅行、酷狗音乐，与横店影视城共创，开荒了“音乐+生态+文旅”营销新步地。行为时代，横店影视城总入园东谈主数冲破7万，景区门票订单日环比最高增长250%，行为总曝光达5000万以上。

酒店四肢文旅行业中最为紧迫的场景之一，握续更新的营销理念更是其在行业驻足之本。由华邑酒店&QQ音乐打造的华邑雅会国风舞乐会领先跑通了 “酒店+千里浸式演艺”新步地。行为通过为酒店打造新品牌引力，多渠谈精确匹配东谈主群，全平台曝光量超3亿，最终完成私域流量摇荡留存。

网红野心地箝制显现，各地景区筹划压力陡增。当Young Music总决赛碰见长沙铜官窑景区，以多IP效用赋能景区联结荣达代，已毕多渠谈种草、拔草完整来往链路，最终完成线下摇荡景区客流超1.6万。

要而论之，从景区到酒店，再到其他文旅场景，借助IP重塑商家营销活力，赋予家具以“特性”，打造出全新体验及家具，成为一条触达为情谊价值买单的荣达代客群的可行性旅途，匡助土产货商家解脱“廉价“内卷竞争镣铐的同期，也进一阵势莳植了文旅家具的溢价空间。

但果真通过有“特性”IP赋能，“吃”到荣达代东谈主口红利的如故少数。更多的土产货文旅商家受困于，找什么样的IP联名，去那儿找到优质IP，如何打造有“特性”IP等诸多问题，无法完成从基础家具升级向有“特性”IP或家具的迭代与焕新，「Walk in+」IP营销蓝皮书给出完好解法。

让文旅生意万有引力

「Walk in+」给出全新解法

从买卖的角度来说，打造有“特性”IP只是是第一步。好的IP离不开来往链路添砖加瓦，让实质摇荡为切实的挥霍增长，已毕盈利摇荡，果真为商家生意所用。

荣达代挥霍者喜好的精确瞻念察是可行性来往链路的搭建前提基础。当今来看，荣达代挥霍者更乐于在酬酢生态内进行口碑共享，将IP价值进一步发酵，进而带动新一轮的挥霍购买，商家品牌好感度也箝制莳植。

值得一提的是，腾讯旗下的微信是荣达代群体安利IP的主要渠谈，小步骤又是荣达代挥霍者IP联名家具下单最常用的渠谈，买通了从种草到支付来往链路，已毕从获客到盈利链路摇荡，让来往链路更顺畅。

最具代表性的案例有：成齐欢娱谷与QQ音乐“你好，大学声”校园音乐厂牌连合推出大运音乐节，借助音乐流量加握，多渠谈平台联动营销，多进口高能助推售票4万+；武汉、青岛双城基地海洋公园连合腾讯视频共创“超等动画IP”嘉年华，多元化IP玩法协力加快线下客流摇荡，行为时代已毕总入园东谈主数超2万。

来往达成的背后，当然离不开「Walk in+」战略之下的丰富营销链路玩法、营销处置决策的组合搭建。合座来看，「Walk in+」匡助土产货文旅商家完成营销新战略的旅途是，先通过数据瞻念察适配IP，凭确认质定制泛文娱行为，精确投放触达IP粉丝圈层，再通过微信、小步骤等等后链路已毕摇荡，商家同期已毕联结新客与盈利。

进攻波财经垄断东谈主沈帅波点评谈，线下生意的破局点在于更高超化的筹划感，往常商家更依赖并深信线下互动的构兵，而腾讯告白「Walk in+」用更科学的方法，海量的资源、完整的链路让筹划更高超、线上线下互助更丝滑，让破局点更笃定。

追忆：为情谊价值买单的荣达代正在掀翻一场情谊挥霍翻新，为全行业带来机遇的同期，也加重了文旅商家营销竞争，苦苦叛逆在如何已毕从基础家具到爆款家具及行状升级迭代，腾讯告白「Walk in+」IP 营销新战略聚拢了腾讯的实质、数据、时候和场景等上风材干重复，股东IP价值与买卖价值共滋长，让土产货文旅生意万有引力。

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